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茅台涨价,最大的赢家是谁?

导读:10月31日晚间,贵州茅台发布公告,宣布从11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。喧嚣几年的茅台涨价传闻给做实了。涨价对于白酒行业来说不是什么新闻,但是茅台涨价的话题却是媒体不变的话题,从2001年贵州茅台上市以来22年,针对普茅的涨价总共有10次,每次涨价的背景和时间都不同,带来的效果也不一样。茅台涨价的

10月31日晚间,贵州茅台发布公告,宣布从11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

喧嚣几年的茅台涨价传闻给做实了。涨价对于白酒行业来说不是什么新闻,但是茅台涨价的话题却是媒体不变的话题,从2001年贵州茅台上市以来22年,针对普茅的涨价总共有10次,每次涨价的背景和时间都不同,带来的效果也不一样。

茅台涨价的历史回顾

回顾茅台的涨价历史,大概有以下三个特征:

涨价选择的时间一般在春节前后或中秋前后。选择中秋前后的有三次,分别是2001年、2003年、2012年;选择春节前后有七次,分别是2006年、2007年、2008年、2009年、2011年、2018年、2023年,总的来说,春节前后的涨价是茅台主要考虑的。

涨价依托的支撑主要是市场需求增大。2012年以前的涨价主要跟随行业竞争对手涨价节奏涨价,2012年后的涨价主要是以稳定市场和市值来调整价格,白酒行业因为塑化剂事件造成断崖式下滑并叠加禁酒令因素,可以说2012年以前的涨价是随行就市,所以比较频繁,而2012年以后的涨价则是市不由人,不得不涨价。

涨价背后的产量也是不断增大的。从2001年的7317吨,到2023年预计60300吨,茅台的产量22年累计扩大了8.24倍,累计增加了52983吨,每一次产能的放大,都有茅台涨价来铺路。

22年来茅台十次涨价的5组数据

01

飞天茅台十次涨价平均涨幅17.65%,历史最高的年份是2011年的24%,最低的是2007年的12%。此次涨价幅度是历史第二。

02

飞天茅台出厂价从2001的218元年到2023年的1169元,累计涨了951元,22年出厂价翻了5.36倍。

03

飞天茅台22年的市场零售价格翻了11倍,从300元价位涨到3000元价位,几乎是每年涨了120元,这刚好是茅台10次涨价带来的结果。2011年前的六次涨价都是50-60元每瓶,2011年以后的涨价都是120元以上每瓶。

04

茅台22年的产量翻了8.24倍,从2001年的7317吨到2023年的60300吨(预计),平均每年扩产2400吨,累计产量增长了52983吨。

05

茅台22年的市值翻了247.52倍,市值从2001年8月22日的88.88亿到2023年11月1日的22000亿,茅台每吨的平均市值也从2001年的100亿涨到了2023年的3600亿。

茅台涨价的五大赢家

贵州省

茅台涨价最大的受益者是贵州省,作为省属国有企业,飞天茅台每瓶涨200元,每吨酒增加了40万利润,按照6万吨计算的话,直接创造240亿利润,以40倍计算市值的话,未来可以给茅台带来近万亿增值。此外,茅台2022的库存基酒是26.4万吨,涨价后的库存基酒增值1000亿。茅台的持续涨价为贵州省地方经济创造了更多的价值。

贵州茅台

从2001年以来计算的10次涨价来看,茅台2001年营收16.18亿、净利润3.28亿,2023年预计营收1500亿左右、净利润750亿左右,营收翻了92.7倍,净利润翻了228.7倍。如此靓丽的业绩,可以说是所有成功企业的典范。

涨价推动了茅台的持续成功,所以说茅台涨价贵州茅台是第二大赢家,不仅如此,茅台的员工及其供应链上的所有人都是受益者。根据茅台2021年的年报,员工的年均薪酬收入约36.47万元,月均薪酬超3万元。

茅台股东们

2001年上市以来,茅台市值从2001年不足百亿到2.2万亿,市值翻了247.52倍,平均每年市值涨了11.25倍。2001年上市股票价格31.39元,现在是1800元左右,22年股价翻了57倍,平均每年翻2.6倍。

随着2023年提价20%,为茅台创造了240亿利润,茅台股票的估值也将随之水涨船高,未来预计可以为茅台市值带来上万亿增长,所以说,茅台股东们是第三大赢家。

茅台渠道商

对于茅台的渠道商来说,这次涨价,其无疑也是受益者,虽然进货价贵了200元,但是手里的货也更值钱了,每箱库存飞天茅台酒的价格直接多出了1200元的利润,因此有库存的经销商也乐见茅台涨价。毕竟过去22年茅台从300元价位到3000元价位,涨价翻了10倍,随着茅台提价20%,未来市场零售价的预期会更高。

白酒行业

茅台涨价对于白酒行业也是一件利好的事情,首先,有利于酱香酒品类的发展,将给酱酒产区带来更好的投资预期,带动更多酱香酒品牌走向全国;其次,有利益其他名酒品牌向上发展,帮助白酒行业打破了价格天花板,也为其他名酒的发展创造价格带空间;最后,茅台有利于打破当前白酒行业发展焦虑,涨价也将助推白酒行业整体发展。(作者系北京圣雄品牌策划有限公司总经理)


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