抢跑2023下半场，习酒·窖藏1988（珍品）展露新图景

10月12日，素有“酒业风向标”之称的糖酒会即将启幕。

回顾今年春糖，不仅在参展规模、参展人数、论坛活动再创新高，人气旺、人流量大更是各位参展商的普遍印象，不少优质产品也在期间成功“出圈”。

其中，通过整合优势资源，习酒·窖藏1988（珍品）在为酒商们带来更佳体验的同时，还助力品牌完成了流量的聚焦、承接、转化，使品牌营销真正做到了品效合一，成功彰显了品牌的厚度和实力。

微酒获悉，本届秋糖，习酒·窖藏1988（珍品）将带着前三个季度的战略落地成果登场，将在接受经销商及消费者检验的同时，以更强势的露出，获得更多品牌话语权。

整装待发，

习酒·窖藏1988（珍品）亮相糖酒会

糖酒会前夕，习酒·窖藏1988（珍品）已经进入了发力阶段，分批次、有节奏地进行品牌宣传，提高产品品牌声量。

据相关负责人表示：“此次深圳糖酒会，即将在“娘家”亮相的习酒·窖藏1988（珍品）将全面展现品牌的价值创新，希望能够让不同行业层面的决策者关注到习酒·窖藏1988（珍品），链接更多的行业同仁，形成良性互动或合作。”

值得一提的是，在7月5日召开的2023年半年营销工作会上，习酒对外公布了2023年半年度成绩单。数据显示，今年上半年实现销售额116亿元，同比增长13%。在公布业绩的同时，习酒还启动了“瘦身”计划，宣布了停止对外产品开发项目。从行业角度来看，这也意味着习酒将集中资源发展主线产品。

“习酒·窖藏1988（珍品）目前尚处于价值洼地，这对于具备渠道资源和圈层运作能力的经销商来说，恰恰是入场的最佳机遇期。”一位行业观察人士强调道。

酱酒新周期，

习酒·窖藏1988（珍品）如何抓住“窗口期”？

尽管前9个月消费延续恢复态势，不过宏观来看，消费行业目前仍处于弱复苏通道中。日前，资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图围绕“酱酒新周期投资策略分析”发表主题演讲，他判断，白酒行业确实进入了新的发展周期，而且这个周期的逻辑和上一轮有本质的不同，酒行业没有太大问题，但是宏观面和消费面有很大的调整，可能持续时间会比较长。

同时，权图强调：“基于底层的消费逻辑和茅台的引领作用，酱酒在未来三到五年，甚至十年，整个品类还有快速增长的机会，这其中会有结构性的变化，比如头部企业会越来越快，中小型的企业会慢下来，机遇型的企业会被淘汰掉。”

无疑，随着行业迈入新的周期，酱酒未来是中速的发展阶段，整体会进入合理化的阶段。事实上，进入2023年以来，除了多次召开市场工作会议和经销商座谈会，习酒还在全国范围内持续大力度开展品鉴会，并从今年一季度起就在各片区建立起了经销商档案，即按照异地扫码率、经销商团队组建、经销商拥有的VIP客户资源、窜货等因素研究制定相关考核评定标准，帮扶规矩办事的经销商，帮助真正做市场的经销商和二批商资金流动起来。

需要注意的是，为实现稳健增长，习酒·窖藏1988（珍品）也在其重点市场因地制宜采取了相应的营销政策，除了让渡利益，给予经销商合理的利润空间，习酒·窖藏1988（珍品）还在持续协助经销商拓展市场，以实实在在的帮扶和激励，缓解了经销商的压力，提高了经销商的信心。

一是根据不同的合同任务，给经销商随货、品鉴会的费用支持；二是流通渠道经销商可申请开展促销活动，包括重大节日买赠活动、核心团购客户组织开展旅游交流活动；三是加大对市场营销的推广力度，包括灯箱片广告、车身广告等氛围设置。

冲刺四季度，习酒开启“竞速跑”

据了解，习酒·窖藏1988（珍品）此次征战糖酒会，还将向渠道端和消费端展示其产品特色、全新理念及战略布局。

事实上，回顾前三季度的品牌营销推进，习酒·窖藏1988（珍品）也取得了令人瞩目的成绩，不仅得到了全国各地线上线下各渠道商的大力支持，实现了在线上线下全面开花的新局面，还提升了品牌知名度和市场份额，让习酒·窖藏1988（珍品）在消费者心中树立起了良好的形象和口碑。这200多天的时间里，习酒·窖藏1988（珍品）也做了许多事。

在品牌推广上，习酒·窖藏1988（珍品）联动具备高流量的社交平台与媒体平台，围绕品牌大事、产区新闻、产品知识做好了内容传播，并更为精准的传递品牌信息，通过重视消费者的互动分享来进一步拓展了品牌声量。

在资源投入上，习酒·窖藏1988（珍品）通过高频互动与内容输出的组合拳，不断开拓新用户群与增量市场，在沉淀独一无二的品牌资产的同时，还实现了流量运营力与品牌建设力的合理配置。

在消费培育上，处在一个充分竞争的行业，习酒·窖藏1988（珍品）对消费者的培育更是从未停止过。近年来，习酒·窖藏1988（珍品）不断提升服务、品质以及视觉文化体验等，有效促进了产品口碑传播和动销转化。

四季度是收官季，更是赶超季。随着秋糖的有序进展，习酒·窖藏1988（珍品）也开始备战第四季度，并将集中优势资源，加大投放力度，在第四季度交出满意的答卷。