舞台剧《醉锦图》南京首演在即，水井坊·井台开启白酒美学新想象

近两年来，国风歌舞风靡全国，万千观众在被国风舞台震撼的同时，也因中国传统美学的深厚意蕴反复惊叹。

如今，这股艺术热潮也跨界到了白酒行业。11月9-10日，由中国白酒第一坊——水井坊出品，中国东方演艺集团创作并演出的大型多媒体舞台剧《醉锦图》将在南京扬子江国际会议中心首演。

这是水井坊首次尝试以舞台剧方式演绎“酒中美学”。酒业家了解到，《醉锦图》不仅将为观众呈现一场蕴含中国传统美学、融合创新舞美科技的艺术盛宴，进一步夯实水井坊·井台的酒中美学根基，提升井台的产品竞争力，更在白酒品牌争相追求美、传递美，积极创新营销方式的当下，以有益的探索为行业树立了新的标杆。

《醉锦图》的故事将从一位巧夺天工的蜀锦手艺人织就的人间图景缓缓铺展，穿越历史与时空，讲述一场蜀锦织就的人生画卷。

据了解，全剧共由“序篇·天地”“正篇·世间”“尾篇·和合”三个篇章组成，随着剧情的展开，观众将从一幕幕以酒为线索所串联起的舞台剧中，看到时间的流转和生命的轮回，品味从古至今的人间烟火与美酒滋味。

作为成都产区的代表酒企之一，水井坊诞生于成都市区拥有600多年酿造历史的活态古窖池群。在浓香白酒的发源地，生生不息600年的基业是水井坊“酒中美学”的故事开端，也是这600余年不间断的酿造，让“水井坊”这个品牌承载了丰厚的历史底蕴和人文精神，积累了美学精粹。

因此，由水井坊·井台美学盛典精心打造的《醉锦图》还将融入了多种四川传统文化元素，让观众在感受蜀文化的独特韵味和成都浓郁的人文气息的同时，体会到绵延600年的美酒传说与美学经典。

“这是一部有情感、有符号、有新意的多媒体创意舞台大秀。”本剧导演萨迦多吉介绍，有别于传统的舞台剧，《醉锦图》力求将沉浸式美学体验做到极致。

为此，该剧将从舞台布景、舞蹈编排、音乐氛围、灯光效果等多方面通过多媒体技术呈现出奇幻色彩，营造出一个能够充分调动观众感官参与的美学空间，以宏大的叙事方式，在天地、人物、情感的虚实交错和古今交融之中，为观众打开新的审美维度和想象空间。

“我们希望此次演出能带给观众更深刻的美好体验，在感受人与自然、人与人、人与酒的关系中，感悟对美好生活的真谛。”本剧编剧郭长虹则表示。除了当代跨界艺术家萨迦多吉，中国电视艺术委员会副秘书长、国家一级编剧郭长虹外，名作曲家孟可，青年作曲家陈一磊等中国东方演艺集团的多位知名主创也参与了创作，将诗情、乐意、舞魂都融汇在了一卷《醉锦图》中。

对“酒中美学”的意境体验还不止于此。据了解，活动现场水井坊还准备了更多惊喜内容。这场美酒与艺术跨界碰撞，也许只有身临其境，才能感悟到岁月嬗递中的美学真谛。

酒是世界的语言，也是世界文化中审美的对象。作为中国高端白酒品牌，水井坊此次携手的中国东方演艺集团，亦是久负盛名的国家级艺术院团，代表着中国音乐舞蹈艺术的最高成就，创作演出了众多深受中外观众喜爱的优秀艺术作品，还曾代表中国出访过五大洲70多个国家和地区，多次参加重要国事演出。

双方联手呈现的《醉锦图》，不仅是中国东方演艺集团与酒品牌牵手的首部可巡演定制短剧，也是水井坊·井台酒中美学赓续传统、继承融通的创新演绎之作。

据了解，作为“酒中美学，美在酒中”水井坊·井台美学盛典的重要一环，《醉锦图》意在提升井台产品竞争力，引领中国白酒文化美学的创新表达。

水井坊·井台作为消费者心中的水井坊经典，以“甘甜润泽”的独特浓香白酒风味，开创了浓香白酒以600年活态传承的“一号菌群”为基础，具醇甜、醇厚双香的“一独双香”的崭新工艺，也开创了“酒中美学”体验。

2022年4月，井台进行了升级焕新，通过三大加强工艺，酿造出了酒体更陈更柔、香味更醇更厚、杂味物质的含量更少，口感更加净爽的“六更”新产品。曾有业内人士指出，新一代井台的创新突破，有望成为次高端浓香白酒的“品质标杆”，并开启白酒美学消费新时代。

当下，次高端成为白酒行业扩容潜力最大、市场最广博的价格段，经过一年多的运营，井台已在次高端市场上跑出了声量。此次携手中国东方演艺集团，既是水井坊的一次为品牌赋能的跨界营销，也是进一步提升井台市场竞争力的重要举措。酒业家了解到，现场还将有非遗大师的“逸品之作”惊喜发布，为井台再添一份助力。

在文化自信的底气下，水井坊正以文化为韵、以美学为基，以自身的有效营销实践成为“酒中美学”的文化典范。